如今，只要購物，就會不知不覺多了很多包裝袋。從奶茶、文具、飾品，到電器和衣服，精心設(shè)計(jì)的包裝袋已經(jīng)成為我們生活的一部分。

　　除了日常生活需要，這些高顏值的包裝袋，也常常在朋友圈、小紅書出現(xiàn)，憑借別出心裁的設(shè)計(jì)獲得不少關(guān)注。

　　這些文創(chuàng)紙袋各有各的設(shè)計(jì)巧思，有的是跟經(jīng)典影視劇、動漫游戲聯(lián)名推出ip形象，有的是跟人們印象中不太接地氣的奢侈品聯(lián)合推出新包裝，有的則是以最快的速度與時(shí)下最紅的網(wǎng)紅結(jié)合，讓人眼前一亮。

　　和奶茶杯上印圖案不同，奶茶杯喝完就丟，難以收藏保存。而文創(chuàng)紙袋卻可以再次使用，也可以收藏起來。既有獨(dú)特性，又很環(huán)保，因此收藏紙袋的性價(jià)比很高。更重要的是，在“顏值即正義”的文化快消品時(shí)代，它也是社交平臺的寵兒，成為了新的“社交貨幣”，帶來了實(shí)實(shí)在在的話題和流量。

　　網(wǎng)友分享其所收藏的文創(chuàng)紙袋。圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　文創(chuàng)紙袋成“新社交貨幣”

　　有媒體指出，文創(chuàng)紙袋可以是一種新型“周邊產(chǎn)品”。難得的是，這種對商品包裝簡單的“改頭換面”卻能持續(xù)給人輸出一種新鮮感。它在引領(lǐng)著一種新的商品展示觀念，那就是重視視覺和符號元素。

　　對樂于為情懷買單的年輕人來說，文創(chuàng)紙袋有顏有質(zhì)感，聯(lián)名周邊有情懷有爽點(diǎn)。這些綜合了情緒價(jià)值、社交屬性、文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意消費(fèi)品，正在成為年輕人的新消費(fèi)趨勢之一。

　　買一杯聯(lián)名款飲品，收獲獨(dú)特的審美與飲用體驗(yàn)，再拍一張美圖發(fā)到社交賬號，展示自己的口味與喜好，引來好友的夸贊和討論。畢竟再多的感嘆文字，都不如圖片、表情包來得直接。

　　如果再遇到同頻人，交流一下此次文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處，或者后續(xù)文創(chuàng)紙袋的改造思路，那就更加令人愉快了。

　　當(dāng)代年輕人愛上“收破爛”

　　收紙袋在互聯(lián)網(wǎng)上被網(wǎng)友親切地稱為當(dāng)代年輕人收破爛行為。紙袋收集狂魔，美麗紙片腦袋則代表收紙袋的人。

　　一代人有一代人的收集偏好，從糖紙郵票，奧特曼卡片、中性筆芯、紙袋，到表情包和紅包封面。

　　我們喜歡什么，想留住什么，需要用到什么，就會收藏什么。對于喜歡用圖片來表達(dá)自己的年輕人來說，收集符合自己審美和喜好的文創(chuàng)紙袋，也是一種熱愛生活的方式。

　　對于有余力的人來說，記錄周邊、爆改周邊，更是樂上加樂。

　　社交平臺上，不少人分享了自己的“攢袋”經(jīng)歷，有人是純粹地覺得丟了浪費(fèi)，留下來“物盡其用”；有人是因?yàn)閷Πb設(shè)計(jì)的喜愛；有人是因?yàn)橛幸浑p巧手想留著“再創(chuàng)作”；還有人是為了收藏特色的聯(lián)名紙袋，進(jìn)行二次銷售。

　　例如，瑞幸與貓和老鼠的聯(lián)名就收獲了許多關(guān)注，如何改造紙袋一度成為小紅書流量密碼。

　　從紙袋里看到年輕人消費(fèi)習(xí)慣與觀念的變化

　　2月29日，上海市消保委發(fā)布了《新洞察：00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》報(bào)告，報(bào)告提到00后不吝嗇于為能提供情緒價(jià)值的消費(fèi)買單。他們喜歡追隨熱門話題和流行趨勢，通過社交媒體分享自己的生活和消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)也希望通過獨(dú)特的消費(fèi)選擇來展現(xiàn)自己的個性和品味。

　　“這種看似矛盾的行為，反映了00后對于自我認(rèn)同和社會認(rèn)同的雙重追求，既希望融入集體，又希望保持自己的獨(dú)特性。從眾消費(fèi)滿足了他們的社交需求、安全感和歸屬感，但他們也通過個性化來彰顯個人成長。”上海市消保委副秘書長唐健盛說。

　　而文創(chuàng)紙袋，則是年輕人消費(fèi)的一個縮影。

　　網(wǎng)友曬出的各種新茶飲品牌推出的聯(lián)名貓窩。圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　文創(chuàng)產(chǎn)品向來是人們喜聞樂見的消費(fèi)品，文創(chuàng)衍生品也是各個品牌們“卷”的賽道。KFC的盲盒玩具、3CE的圍巾、Adidas的鍋具、Tiffany的撲克牌和LV的七巧板等都曾經(jīng)出過圈。

　　從一個小小的紙袋子里，可以看出當(dāng)下年輕人對個性的追求。萌趣的，時(shí)尚的，奢牌的，簡約的，古風(fēng)的，各種風(fēng)格都有大量受眾基礎(chǔ)，每一種風(fēng)格背后又是一種生活方式和態(tài)度的表達(dá)。

　　每一種“流量密碼”的背后，都暗藏著社會觀念的變化和演化。文創(chuàng)產(chǎn)品要想出圈，也正需要從大處考量，從小處著手。

　　光是文創(chuàng)紙袋，就可以看出“八仙過海各顯神通”的架勢。在未來，能否給當(dāng)下的消費(fèi)者提供符合想象的新奇的美好體驗(yàn)，是否滿足人們時(shí)下的審美傾向、消費(fèi)習(xí)慣，勢必會成為消費(fèi)品必須過的一道關(guān)卡，是商家未來要不斷思考的問題。