囤貨是種什么體驗？對大多數人而言，那是屬于20世紀的群體記憶——上百斤的大白菜、成捆的大蔥，一排排壘起來的蜂窩煤……一個冬天就這么被安排了。如今，囤積的習慣卻從老幾輩人延續(xù)到都市青年群體。之前對爺爺奶奶爸爸媽媽“什么破爛都不扔”“萬物皆可囤”嗤之以鼻的年輕人，在當下“青出于藍”，開啟謎之操作，囤起紙袋。在“小紅書”App上，紙袋收藏的筆記數量達到近40萬，其作為一種新興的文化現象，正逐漸流行開來。

　　收紙袋=收破爛?

　　收紙袋被網友親切地稱為當代年輕人收破爛行為。年輕人雖然愛囤積紙袋，但跟老年人囤積塑料袋有很大不同?！伴L輩們是舍不得扔，不論好壞一概收納。我們則有一套審美標準，囤積的紙袋也分三六九等?！痹谑〕悄硣笊习嗟穆殘鲂氯诵●沂菨霞埓詹厝锏睦贤婕?。手頭整理好的紙袋攢了一座小山，有一些是平時購物留下的，也有一些品牌聯(lián)名紀念款、帶大LOGO的，還有高價淘來的手工二創(chuàng)紙袋，越精致越稀有越是圈里的緊俏貨。她喜歡在自媒體平臺曬這些心頭好，幾十秒的視頻就能得到幾百個點贊。

　　小褚說，目前市面上受到年輕人喜愛的紙袋類型主要分為兩種，一種是各大茶飲品牌的紙袋，尤其是與其他品牌進行聯(lián)名的商品紙袋;另一種是奢侈品品牌的購物紙袋。“講起動機，好看也只是其中一個方面，更主要是因為收藏紙袋帶來的心理滿足十分奇妙。”她說，紙袋圈藏友絕大部分由普通消費者轉變而來，最初他們也是為了商品本身進行購買，覺得包裝袋結實耐用、外形好看就留下了。久而久之，這種節(jié)省過日子的行為卻帶來了別樣的滿足感，形成了一種新癖好?！皳Q句話說，走到收藏這一步，使用價值就變得微不足道。我們更看重的是其觀賞價值、稀缺性甚至由此產生的情緒價值?！毙●冶硎?。

　　收藏紙袋，情緒價值從何而來？國家二級心理咨詢師李聰穎認為，這樣的收集與不少人兒時收藏橡皮、方便面卡牌、糖紙、郵票、藏書票等所懷揣的初始情感無二。紙袋收藏不僅是對物品的收藏，更是一種情感的寄托和回憶。許多紙袋都與特定的經歷、情感或回憶相關，如生日、節(jié)日、旅行等。通過收藏這些紙袋，人們可以重溫過去的時光，感受那份獨特的情感與回憶。這種情感價值使得紙袋收藏具有了更加深厚的意義?！斑@樣的保存行為，其實也是對回憶的一種珍視，是對成長片段一種別樣的美的解讀?！彼f。

　　網友AA覺得收藏紙袋屬于高品質的“戀物癖”?！熬竦目仗摷毙枰粯踊顒踊蚴挛飦硖钛a。紙袋里面裝滿了一段段購買故事，紙袋外面描繪著生活藝術、品牌文化和城市煙火氣，從某種程度上體現了消費的長尾效應?！?/span>

　　“圓夢”的幸福感

　　從文化消費角度看，收藏紙袋也別有意趣。近年來，周邊文化大行其道，紙袋收藏就是表現之一。它引領著一種新的商品展示觀念，即重視視覺與符號表達。一方面，利用紙袋等包裝設計傳遞品牌調性與理念是紙袋熱門大戶——茶飲品牌的追求理念。產品包裝也是品牌理念的載體，當年輕人對紙袋產生興趣引發(fā)收藏行為，產品的品牌理念也會進而被年輕人所接受，因此紙袋的收藏也隱喻著年輕人的精神追求與系列潮牌、茶飲品牌的品牌理念相契合。

　　另一方面，目前越來越多的紙袋與聯(lián)名IP掛鉤，這也是人們購買并收藏紙袋的主要動力之一。瑞幸×茅臺的紙袋甚至杯套，都引得消費者趨之若鶩。鞠婧祎、許光漢等明星×品牌聯(lián)名紙袋更是引發(fā)粉絲購買、收集、改造風潮。在收藏者心中，品牌、明星、設計者幾大IP在小小紙袋上集合，無疑完成了多種文化藝術的疊加，這種聯(lián)動新、奇、特，容易令年輕人接受、喜愛甚至追逐。

　　收藏紙袋，還飽含低消費“圓夢”的幸福感。紙袋往往是商品的贈品，哪怕購買，單價大都在幾元之內。對不少Z世代而言，幾塊錢購得擁有設計巧妙，體現IP的周邊文創(chuàng)產品，無疑具有高性價比。拎一個設計獨特的紙袋出門，還能實現或文藝或潮流的打卡拍照，作為時尚單品“拋頭露面”，作為使用者“審美品位”的象征都十分亮眼。

　　一個有趣的現象是：部分追求購買奢侈品包包的年輕消費者開始轉換陣地，放棄花費幾千幾萬元購買名牌包包，反而把免費的紙袋當做自己的購物手袋，并將其作為時尚單品進行選擇搭配。這種購物包的“低配消費”由來已久，最初一部分人選擇放棄購買成品包包，轉而選擇環(huán)保手袋作為替代品，但部分環(huán)保手袋設計單一，且表面有巨大logo不符合年輕人審美，因而，造型簡潔款式多樣的紙袋成為年輕人的新代替品。大部分奢侈品紙袋材料硬、質地厚、不易破損，提手部分設計高級。潮牌、茶飲品牌的包裝袋也款式各異、盡顯“高顏值”。

　　值得注意的是，年輕消費者對紙袋進行的遴選代表著他們的消費習慣，不僅停留在物質滿足，更追求精神層面的滿足。更多的文創(chuàng)紙袋、個性紙袋、IP紙袋逐漸火熱，每一種風格的紙袋背后都是一種生活方式和態(tài)度的表達，年輕消費者希望通過獨特的消費選擇來展現自己的個性和品位。

　　警惕新怪圈

　　如前文所說，年輕人對紙袋的選擇具有自己的衡量標準，現如今這種衡量標準也逐漸有了一個“圈內”的公認標準。在收藏紙袋的圈子里，紙袋的價值一是取決于其包裝產品的價值，原產品越貴，紙袋連帶的價值越高。此外，一些潮牌和茶飲品牌、甜品品牌的紙袋也有其價值評價標準，一般越難收集的紙袋價值越高，例如與某些藝術品牌的聯(lián)名款，某些特定限時的特別款，某些品牌在紙袋上搞“噱頭”，將特定紙袋與特定商品套餐搭售，想要獲得紙袋就要購買指定商品。

　　當紙袋的火熱使其剝離“產品包裝紙”本身，成為獨立商品時，LV、海藍之謎等品牌的配套紙袋在二手平臺售價甚至破百元。面對此類商品的市場管理監(jiān)督可謂空白，不少“黃牛”靠此獲利，同時部分收藏者也陷入了收藏怪圈，出現了為紙袋購買商品的行為，一些奶茶店還出現了“代喝”現象，此類“買櫝還珠”的行為一方面易造成浪費，另一方面也加重了消費者負擔，本來應該免費獲得的紙袋成了品牌方的斂財手段。面對紙袋消費，人們需要冷靜對待，讓火熱的紙袋降降溫。

　　紙袋、杯套收藏也給相關產業(yè)提供了更多創(chuàng)意思路。紙袋文化大有可為。有的奶茶品牌，就紙袋藝術創(chuàng)作進行了精彩的產品營銷系列活動——以紙袋為畫板，通過畫筆勾勒色彩來述說故事，將優(yōu)秀作品及作品線稿分別印制在紙袋的兩面，還統(tǒng)一更換使用主題紙袋杯套，消費者可以在紙袋線稿上發(fā)揮想象自由創(chuàng)作，掃描紙袋上的二維碼，消費者還可以欣賞、收藏畫作，也可上傳自己創(chuàng)作的作品?！斑@完全可以應用到地方文旅的文創(chuàng)產品研發(fā)和文旅活動開展上，相對來說，整個操作成本低，效果好，實現了與藝術的美好奔赴，讓IP的美學價值進一步放大。”文旅業(yè)有關專家表示。